逾半数零售商计划“出海”餐饮和美妆个护意愿最强

　　信息时报讯（记者 罗莎琳）5月22日，CBRE世邦魏理仕发布《2024年中国零售商调查：全球化视角之海外门店拓展》专题报告指出，零售和餐饮品牌正在加大全球化战略的步伐，掀起新一轮以扩大品牌国际影响力为目标的“出海热潮”。

　　世邦魏理仕案例显示，2023年共有36家品牌首次在海外开设门店，涵盖餐饮、服饰、母婴等多个领域。与此同时，已拥有海外市场经验的品牌也在持续扩大其全球影响力，不断寻求新的市场机会。该报告基于2024年2月1日至3月5日期间对93家零售商进行的调研数据，旨在洞察和探讨零售品牌对海外市场拓展的意愿、规划及面临的挑战和机遇。

　　调查显示，超过半数受访零售商计划在未来1~3年内开拓或加大海外市场的门店投入，其中，餐饮和美妆个护“首次出海”意愿最强，分别高于平均值5和3个百分点。当被问及海外拓展的主要目的时，高达74%的受访零售商将扩大品牌国际影响力置于首位，这也意味着品牌海外店铺将高度关注门店形象。另有约50%的零售商表示，看中海外市场更大的销售增长潜力或更高的利润率。